在我从事植提行业的十余年里,有幸见证了陕西植提从四五十家到四五百家的历史征程。
时常和业内朋友聊天,说起陕西植提企业数增长之快的原因。
不少朋友归结于陕西植提老板管理方法过于传统和行业门槛过低,这两大原因。
然而每当静下心来思考,总觉得这两个原因不是主要原因,倒很像表面原因。
个人觉得有两个因素可能更重要,或许还是决定性的:1)连续15年,每年25%左右的市场增长速度,构建了巨大的市场容量;2)互联网时代下透明性和植提产品结构的复杂性。这两个刚性条件决定的。
我们先说互联网时代下植提产品结构复杂性这一因素。
在 互联网的新商业体系下,信息是透明的,对称的,快速流动的。信息的便捷,快速流动,尤其是移动互联网的崛起,使得各行业信息变得前所未有的透明,从而倒逼 各行各业朝着提升性价比和提升用户体验的线路上发展。各企业无所不用其极地将产品、服务做好,以前那种什么产品都做,但都做的马马虎虎的年代逐渐过去。
信息的快速对称流动,加速了好产品的传播,也加速了性价比低的产品的覆灭。
这样就导致,把两三个产品做到极致的公司,逐渐突出来,并逐渐成为小而美的公司,成为未来趋势。
正 因为这一时代趋势,凡客诚品裁去几万人,留下几百人,只为做一件衬衫,做成极品。阿里马云也凑热闹,站出来高呼,小而美的企业,将成为未来趋势。小米雷军 没有振臂高呼,而是闷头去做产品,硬是把一个单品手机,做到极致,每周对手机系统进行升级,无限提升用户体验,仅用了四年时间,就在中国彻底征服了什么都 做的三星,联想和华为。
而格力女王董明珠,视乎又要打破常规,铁娘子再次展示强硬铁腕,开始做手机。祝福铁娘子。但是我觉得这次情况似乎不 妙。铁娘子放弃智能冰箱不做(海尔已经推出智能冰箱,用手机随时在全球各地监控家里温度,并用手机开关冰箱和空调),格力女王毅然进入手机行业。我担心这 次铁娘子会遇到滑铁卢,成为第二个360手机。
家电如此,植提,也是如此。
移动互联网的特征就是:专注、极致,做精品。
但是植提产品受原料因素及工艺因素影响比较大,几乎没有一个企业能绝对控制几十种植物原料,也几乎没有一个企业能绝对优化几十种含量提取物的工艺,也没有一个企业能绝对配备几十种提取物完全适合的生产设备。
所以一家企业做两三个产品,做成行业精品,是最有可能的。而植提行业常用产品200余种,常规产品1500余种,这就导致陕西上百家企业来做这千余种产品。
未来几年里,专注于两三个植提产品的公司,会越发有竞争力,并成为主流。
简单的说,互联网的趋势是做精品,而植提产品复杂,一个企业不可能做出所有精品,只能由众多企业做众多精品,这,或许就是陕西植提百家争鸣的深层次原因吧。
做精品,无限提升用户体验,是本次工业4.0时代全球发展趋势。
其实现在这种格局在植提行业已初步形成,如天津尖峰专注于葡萄籽提取物;河北晨光专注于辣椒红;陕西鸿生专注于丹参;西安天本专注于厚朴和胡椒碱等等。
陕 西植提协会也顺应历史趋势,公布了各成员企业的五大优势产品,大家可以自行下载:http://www.zhitiye.com/articles /139 ,更多企业5大优势产品,可以访问植提新社区,植提业 www.zhitiye.com,上面每个企业仅允许发布5个产品,目的就是顺应发展趋势,引导企业只做精品植提。
即使是比例产品,也会逐步完善检测方法,提升产品质量,拉开质量档次,那种什么都做,什么都含糊的年代,可能会慢慢成为过去。
我个人认为,这一客观因素才是导致陕西植提企业数翻倍增长的核心原因。这就是为什么每年大家都喊行业洗牌,但每年企业数都不减反而大幅增的原因吧。
我们再说说持续增长的市场容量,容乃了迅速增长的企业数目。
1999年中国提取物出口额1.1亿美金,2014年的出口额19亿美金。过去14年,出口额增幅12.6倍,平均每年增长幅度是25%,也就是说每四年翻一倍。
急剧增长的市场容量,容乃了急剧增长的企业数目。
这就是现在陕西几百家植提公司,各家都能生存的主要原因吧。
综上所述,简单归纳下陕西植提企业增长之快的原因有以下几点:
1. 每年25%速度增长的市场份额,容乃了高速增长的企业数
2. 互联网新商业体系下,要求各企业做精品,而植提产品的复杂性,导致一个企业不能做好所有产品,只能由几百家企业共同完成所有植提精品。
3. 行业门槛过低
4. 北方企业管理普遍落后,人才容易流出。协会后期会免费为大家请实力派优秀企业家,给大家分享,开拓思维。
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引出下一期主题:
互 联网趋势是做精品植提,几百家企业做千余种产品。但几百家植提公司,必然多数是小而美。而政府的食药检政策(本次银杏案),商检局政策(商检资格证),环 保政策(关闭陕西20吨以下的锅炉,现在99%的锅炉是10吨以下,都是关闭对象)。每个政策都是让小企业关闭的节奏。政府对食品和药品以及环保的严格要 求,无疑是正确的。但是这也制约了行业的正确发展。
行业发展趋势和政府导向是相反的。这一日益白热化的矛盾,如何化解。
陕西植提协会经过内部多次沟通,找到一条创新之路。
究竟如何化解,下回分解。
• 添加评论 • 张辉 · 2015-05-27 19:19:58 • 编辑